Siempre he tenido una objeción a lo de la publicidad en Internet: los publicistas esperan que tenga un efecto inmediato.
Me explico: se supone que un banner sólo funciona si cuando yo lo veo pincho en él y compro el producto que se anuncia. Si veo el banner y pincho en él, voy a la web y compro el producto al día siguiente (ya sin pinchar en el banner); o si veo el banner y no pincho en él, sino que voy y compro el producto al día siguiente (sin pinchar en el banner), se supone que el banner no ha sido efectivo (cuando en realidad sí lo ha sido). Esto no me lo invento: desde hace años ya no se pagan los banners por clicks (ni por click-through), sino que se pagan si hacen clic y compran un producto en la página que se anunciaba.
Esa forma de pensar sería similar a ésta para los anuncios en papel: si leo el periódico y en la página 10 hay un anuncio, siguiendo la forma de pensar de la publicidad en Internet, el anuncio sólo sería efectivo si nada más ver el anuncio pierdo el culo corriendo hacia el teléfono para comprar el producto. Es decir, si veo el anuncio y cuando acabo de leer el periódico voy y compro el producto, el anuncio NO ha sido efectivo.
Planteándolo para el caso de la televisión, para que lo veamos más claro por aquello de que es en tiempo real: un anuncio sólo sería efectivo si nada más terminar ese anuncio (p. ej. los de venta telefónica), salgo corriendo hacia el teléfono. Es decir, si veo el anuncio, me apunto el teléfono, y llamo al cabo de un rato, cuando me lo haya pensado bien, el anuncio NO habría funcionado.
Pues no lo entiendo. Si nadie le exige a la publicidad en TV o en radio que tenga resultados inmediatos (en tiempo real), ¿por qué se le exige a la publicidad en Internet? Es que los publicistas no se dan cuenta de que los usuarios de Internet somos gente inteligente y con capacidad de recordar las cosas, que somos capaces de ver una cosa y no comprarla hasta el día siguiente? Yo compro en Internet y rara vez compro nada más pinchar en el banner: normalmente pincho el banner, veo el producto, voy a
otra tienda, miro por ahí, y si veo que me interesa, luego entro a la página y lo compro. Es decir, el banner SÍ ha funcionado, aunque a juicio del publicista no lo ha hecho.
En fin, eso es lo que pienso yo, que soy parte interesada (teleco e informático).